로보어드바이저 이루다투자, '든든'으로 리브랜딩

'직관적 신뢰·인지적 편의성' 고려

'든든(DNDN)'의 앱아이콘(좌)과 워터마크(우). ⓒ이루다투자일임

이루다투자일임은 회사가 서비스하고 있는 글로벌 상장지수펀드(ETF) 로보어드바이저 '이루다투자'의 브랜드 이름을 '든든(DNDN)'으로 변경하고 새로운 BI(Brand Identity)를 발표했다고 15일 밝혔다.

이루다투자일임에 따르면 이번 리브랜딩은 경제적 정보의 불균형과 노후의 빈곤이 사회적 안녕을 위협할 수 있으며 이를 해결하는 데 관련 서비스가 기여해야 한다는 사회적 책임에서 출발했다.

단순히 '자동으로 투자해준다'라는 기능적 가치 외에, 개인의 경제적 성장을 위해 끝까지 함께할수 있는 힘의 원천을 '배려'라고 정의하고 이를 브랜드 에센스로 설정했다는 것이다.

든든(DNDN)이라는 브랜드명은 직관적 신뢰의 의미와 인지적 편의성이 고려됐으며, 브랜드 로고에는 자산 가치 상승 및 성장의 대표 심볼인 상승하는 화살표를 모티브로 생애 전반을 의미하는 시공간적인 개념이 반영됐다.

김동주 이루다투자일임 대표는 "새로운 고객 경험 창출을 위해 브랜드 강화가 필요했다"며 "고객을 끝까지 케어하고 미래를 함께 하겠다는 사명을 담아 새로운 브랜드명과 BI를 만들었다"고 밝혔다.

고객 가치 제고를 위한 사업 계획도 상품 다각화를 통해 구체적으로 실현되고 있다. 올해 2월, 하이자산운용과 손을 잡고 리스크패리티(Risk Parity) 전략에 기반한 '하이 wello 에버그린 EMP 펀드'를 출시했고, KB증권과 함께 연금저축 일임 상품을 이번 달 하순에 출시할 예정이다.

문일호 이루다투자일임 공동대표는 "고객을 최우선으로 생각하는 의미를 담은 새로운 BI처럼 종합 자산관리 서비스로 가는 모든 걸음에서 더 나은 고객 경험을 제공하기 위한 질적 양적인 개선을 지속할 계획"이라고 밝혔다.