라네즈, ‘루미너스 뷰티’로 브랜드 콘셉트 리뉴얼

루미너스 뷰티 신규 로고. ⓒ아모레퍼시픽

아모레퍼시픽의 뷰티 브랜드 라네즈는 ‘루미너스 뷰티(Luminous Beauty)’로 브랜드 콘셉트를 리뉴얼한다고 31일 밝혔다.

루미너스 뷰티는 수분으로 꽉 차 맑고 건강하게 빛나는 피부를 추구하는 동시에 글로벌 여성의 빛나는 삶을 지향한다는 의미를 담고 있다.

새로운 브랜드 콘셉트를 통해 라네즈는 25년의 수분·보습에 대한 전문성을 기반으로 한 기능 있는 수분 패러다임을 제시한다.

이는 라네즈가 발견한 보습 메커니즘으로, 피부 각질층에 존재하는 천연 보습인자를 활성화하여 피부 속부터 촉촉하게 만드는 것이다. 루미너스 뷰티는 이렇게 수분으로 꽉 채워진 피부가 외부의 빛을 반사하면서 맑고 투명하게 빛나게 된다는 원리를 반영했다.

라네즈 브랜드 매니저인 김정연 팀장은 “라네즈는 스킨케어의 기본으로만 여겨졌던 보습이 피부의 빛과 투명도를 결정짓는 고기능의 성분임을 발견하고, 이를 통해 브랜드 콘셉트와 제품을 한 단계 진화시켰다”며 “깊이 있는 수분 연구와 함께, 고객의 라이프 스타일에 기반한 혁신적인 뷰티를 제안해온 라네즈가 나아가고자 하는 방향성을 루미너스 뷰티에 반영했다”고 말했다.

한편, 라네즈는 브랜드 디자인도 밀레니얼 고객에게 더욱 매력적으로 업그레이드했다. 수분·보습을 상징하는 하늘색에 심플한 서체를 가미한 새로운 BI를 공개하고, 라네즈의 영어 첫 글자인 알파벳 ‘L’을 아름다운 곡선으로 표현한 모노그램도 선보였다.