[현장] "'폭삭 속았수다' 애순이 머리핀도"…'힙한 감성템' 모인 29CM '문구페어'

29CM, 2일~6일까지 '인벤타리오 문구페어' 개최

'라이팅힙' 트렌드에 2030 여성들로 '북적'

드라마 협업한 '오이뮤'·만년필 브랜드 '파일롯트' 등 다양

다채로운 취향의 문구 브랜드 대거 참여

지난 2일 방문한 코엑스 '인벤타리오·문구 페어'에는 '힙한 아이템'을 찾는 2030 세대로 발 디딜 틈이 없었다. ⓒ데일리안 남가희 기자

"이거 너무 예쁘다. 나도 살래!"

지난 2일 방문한 코엑스 '인벤타리오·문구 페어'에는 '힙한 아이템'을 찾는 2030 세대로 발 디딜 틈이 없었다. 다양한 취향을 반영한 문구 제품에 방문객들은 여기저기서 감탄사를 터트렸다.

온라인 패션 플랫폼 29CM는 이달 2일부터 6일까지 첫 오프라인 문구 박람회 ‘인벤타리오(기록물을 뜻하는 스페인어): 2025 문구 페어’를 개최한다.

29CM와 프리미엄 문구 편집숍 포인트오브뷰의 운영사 아틀리에 에크리튜가 공동 주최한 이 행사는 국내·외 총 69개 문구, 사무용품, 가구, 조명, 홈데코 브랜드가 참여했다.

이번 페어는 ‘도구와 이야기를 수집하는 거대한 저장소’라는 콘셉트 아래, 국내외 고감도 문구 브랜드와 아이디어를 한 자리에 모아 소개하는 큐레이션 전시로 기획됐다.

전시관은 크게 5개로 나뉜다. ▲29CM 브랜드관 ▲포인트오브뷰 전시관 ▲인벤타리오 특별관(콜라보 전시관) ▲브랜드 부스 ▲워크룸(참여 콘텐츠 스팟) 등이다.

29CM 브랜드관에서는 ‘문구인 테스트’를 체험해볼 수 있다. ⓒ데일리안 남가희 기자

행사장을 들어서면 먼저 29CM의 브랜드관이 방문객을 반긴다.

29CM 브랜드관에서는 성격 유형 테스트인 MBTI처럼 개인의 문구 취향을 알아보는 ‘문구인 테스트’가 진행되고 있었다.

수집·창작 등 유형별로 추천하는 29종의 문구 제품도 알 수 있었다. 또한 바로 옆 공간에는 마음에 드는 문장 속지를 고르고 스탬프와 스티커, 펜으로 꾸미는 공간도 존재했다.

발길을 조금 옮기니 더 많은 볼거리가 펼쳐졌다. 포인트오브뷰 전시관에는 인기 일러스트레이터의 창작도구들이 전시돼 있었다.

특히 이곳에는 인기 일러스트레이터의 작품을 4단계의 스탬프로 완성할 수 있는 체험 공간이 마련됐는데, 체험을 기다리는 방문객들의 줄이 길게 늘어져 있었다.

스탬프는 문구 제품에 열광하는 이들에게 있어 빼놓을 수 없는 품목인 만큼 수십여개의 다양한 스탬프 제품이 마련된 이곳을 찾는 방문객들의 발걸음이 끊이지 않는 모습이었다.

인벤타리오 특별관에서는 전통 문구 제조사와 신진 브랜드의 컬래버 제품을 만나볼 수 있었다.

30대 이상에겐 익숙한 색연필 제조사 지구화학이 키티버니포니와 한정판으로 제작한 색연필 세트, 화랑고무와 오이뮤가 협업해 만든 추억의 점보 지우개 등이다.

전통 문구 제조사라 다소 식상할 수 있다는 기존의 편견과는 달리 한정판 디자인의 색연필이나 지우개를 찾는 20대들의 발걸음이 끊이지 않는 모습이었다.

인벤타리오 특별관에서는 전통 문구 제조사와 신진 브랜드의 컬래버 제품을 만나볼 수 있었다.ⓒ 데일리안 남가희 기자

이 자리에는 다양한 소재와 디자인의 노트·다이어리 브랜드부터 필기구 브랜드 등이 저마다 부스를 마련하고 있다. ⓒ데일리안 남가희 기자

브랜드 부스에는 분위기도 품목도 다양한 브랜드들이 진열돼 있었다.

이 자리에는 ▲모스 ▲미도리 ▲소소문구 등 다양한 소재와 디자인의 노트·다이어리 브랜드부터 ▲카키모리 ▲한국파이롯트 ▲흑심 등 필기구 브랜드 등이 저마다 부스를 마련하고 있다.

또한 ▲가위 ▲다이노탱 ▲롤드페인트 등 스티커, 마스킹테이프, 종이 포장지 등 개성 있는 문구 소품들도 다양하게 구입할 수 있다.

각 브랜드에서 진행하는 인증 및 체험 이벤트가 마련돼 있었는데 각종 이벤트만 참여해도 무료로 메모지, 볼펜 등을 얻을 수 있어 곳곳에 즐거움이 가득했다.

'오이뮤'가 넷플릭스 시리즈 드라마 '폭삭 속았수다'와 협업한 제품이 진열돼 있다. ⓒ데일리안 남가희 기자

특히 눈길을 끌었던 것은 신진 문구 브랜드 '오이뮤'다.

오이뮤는 최근 인기를 끈 넷플릭스 시리즈 '폭삭 속았수다'와 협업한 제품을 주력 배치했다.

주인공 관식(박보검)이 사랑하는 애순(아이유)에게 마음을 표현하기 위해 선물하는 머리핀과 비슷한 풍의 꽃핀과 책 커버, 수첩, 책갈피 등을 판매 중이었다. 책갈피의 경우 드라마 속 명대사가 수 놓아져 있어 드라마를 시청한 팬으로서 당시의 감정을 다시 한번 상기하게 만들었다.

한국파일롯트는 이번 페어에서 만년필과 잉크를 체험할 수 있는 부스를 운영하고 있었다. ⓒ데일리안 남가희 기자

또 관심있게 본 브랜드는 바로 그룹 '패닉' 출신 김진표 씨가 사장으로 있는 한국파일롯트다. 한국파일롯트는 만년필과 잉크를 체험할 수 있는 체험 기회를 제공하고 있는데, 기자 또한 평소 만년필에 관심이 있었던 만큼 부스에 앉아 체험을 진행했다.

이곳 체험 공간에서는 자신의 평소 필기 스타일이나 취향 등을 선택하면 적합한 만년필과 잉크를 추천받을 수 있었다.

적당히 부드럽고 적당한 굵기의 필기감을 선호하는 기자는 파일롯트의 '펩리스 데시모' 제품을 추천받았다.

잉크는 갈색빛이 도는 '죽탄(take-sumi)'이 추천됐다. 이곳에서는 추천받은 제품을 직접 사용해 볼 수 있었는데 새롭고 독특한 필기감에 소비 욕구가 한껏 차올랐다.

사실 만년필 사용은 처음이라 '이렇게 사용하는 것이 맞나' 고민하기도 했는데 파일롯트는 이같은 고민을 가진 만년필 초심자를 위한 별도 클래스도 마련했다. 이에 보다 어렵지 않게 체험에 응할 수 있었다.

29CM가 처음으로 오프라인 문구 박람회를 열게 된 것은 2030세대 소비자들의 높은 관심 때문이다. 특히 다이어리꾸미기(다꾸) 유행과 함께 자신의 취향에 맞는 문구류를 찾는 젊은층이 많아졌기 때문이다.

글쓰기(Writing)와 멋지다(hip)을 결합한 ‘라이팅힙’이라는 신조어까지 생겨났다. 이러한 트렌드에 맞춰 실제 29CM의 올해 1~3월 문구 카테고리 거래액이 2023년 대비 3배 증가했다. 이러한 트렌드에 맞춰 이번 행사 티켓도 전부 완판된 것으로 전해졌다.

이날 행사를 찾은 한 20대 여성은 "이곳에서 책에 끼우기 간편한 볼펜을 구매했다. 평소에 일기 쓰는 것을 좋아하는데 일기를 쓸 때 활용할 수 있는 유용한 도구들이 많아서 즐겁다"고 밝혔다.

향후 29CM는 문구 시장에서의 입지를 더욱 확대할 계획이다.

29CM 관계자는 "취향을 중시하는 문구 소비자들이 새롭게 유입되면 라이프스타일 전반에 걸쳐 29CM의 충성 고객이 될 가능성이 높다"며 "이를 기반으로 기존의 여성 패션 중심에서 벗어나 라이프스타일 전반을 아우르는 대표 플랫폼으로 자리매김해 나갈 계획"이라고 말했다.