거울 앞에 선 남성들…“티 안 나게 화장 즐긴다”

ⓒ애경산업

그루밍족(패션과 미용에 아낌없이 투자하는 남자들)이 급증하면서 남성 화장품시장이 커지고 있다. 특히 자연스러운 메이크업에 관심을 갖는 남성들이 늘어나고 있다.

애경산업의 남성 스타일링 브랜드 ‘스니키(SNEAKY)’가 자사 인기 품목을 조사한 결과 립밤과 자외선차단제가 제일 잘 팔린 것으로 나타났다. 스니키 페이크업 컬러 립밤이 가장 잘 팔렸고, 자외선 차단제인 스니키 히든댓 선크림 다크와 스니키 히든댓 컨실러 다크가 뒤를 이었다.

지난해 3분기 대비 4분기에 가장 높은 판매량을 기록한 제품은 눈썹 정리를 돕는 ‘스니키 유캔 아이브로우키트’와 ‘스니키 페이크업 컬러 립밤’으로 각각 300%, 80% 이상 성장했다.

스니키 관계자는 “남자 대학생을 대상으로 진행한 집단 심층조사를 통해 이제는 남자가 화장하는 것을 거리낌 없이 받아들이는 세대라는 것을 알게 됐다”며 “비비크림, 컬러 립밤 등의 화장품은 피부 결점을 보완해 본인을 보다 잘 가꾸고 표현할 수 있는 아이템으로 인식되고 있다”고 말했다.

한편 스니키는 지난해 8월 1824 남성을 타깃으로 발라도 티 나지 않고 사용이 간편한 화장품을 선보였다.