[IFA 2015]권봉석 LG전자 부사장 "올레드 TV 5배 늘린다"

압도적 화질의 다양한 라인업 앞세워 프리미엄 시장 집중 공략

LG전자 홈엔터테인먼트(HE) 사업본부장 권봉석 부사장이 4일(현지시각) 독일 베를린에서 기자간담회를 갖고 올레드 TV시장 전략을 발표했다.ⓒLG전자

LG전자가 한층 진화된 올레드 TV를 앞세워 세계 프리미엄 TV의 경쟁구도를 재편한다.

LG전자 HE사업본부장 권봉석 부사장은 4일(현지시각) 독일 베를린에서 열리고 있는 ‘IFA 2015’에서 기자간담회를 갖고 “올 하반기에 글로벌 시장에서 올레드 TV를 상반기 대비 5배 이상 판매할 것”이라며 “지금이 올레드 TV 대중화에 가속도를 낼 수 있는 최적의 시기”라고 강조했다.

LG전자는 HDR 기술을 적용한 올레드 TV와 한층 다양해진 올레드 TV 라인업을 앞세워 하반기 세계 프리미엄 TV 시장을 공략한다. HDR는 어두운 부분과 밝은 부분을 명확하게 구분시켜 더욱 선명하고 또렷하게 보여주는 기술이다. LG전자는 올레드를 중심으로 HDR를 적용한 제품을 지속적으로 늘린다는 계획이다.

LG전자는 하반기 들어 평면 울트라 올레드 TV, 4mm대의 얇은 두께를 적용한 올레드 TV 등을 선보이며 전체 올레드 TV 라인업을 지난해 대비 두 배로 늘렸다. LG전자는 고객들이 다양한 생활 환경에 맞춰 올레드 TV를 구매할 수 있도록 소비자 선택의 폭을 지속 확대한다는 계획이다.

권 사업본부장은 “TV 시장을 프리미엄 판가 기준으로 구분할 때 수량으로 약 400만대 정도 프리미엄 수요가 존재한다”며 “내년 올레드 100만대를 목표로 하는데 이는 전체 20%가 되는 의미 있는 수준으로 올레드와 LG 울트라HD까지 합치면 프리미엄 TV 시장점유율이 급속도로 성장할 것”이라고 내다봤다.

또 LG전자는 최근 국내 시장에서 400만 원대의 울트라 올레드 TV를 선보이며 올레드 TV 대중화에 속도를 내고 있다. 울트라 올레드 TV의 인치당 가격이 10만 원 밑으로 떨어진 것은 이번이 처음이다. 55형 올레드 TV 가격도 339만 원으로 책정됐다.

그는 “올레드 TV 가격 하락이 판매 증가로 이어질 것인데 LCD 대비해서 1.4배 정도 40% 프리미엄을 예상하고 있다”며 “내년에는 20~30% 수준 프리미엄을 보고 있다”고 말했다. 올레드 TV 국내 상반기 판매량은 1만5000대로 전년 동기 대비 10배 이상 늘었다.

그는 이어 “올레드 얼라이언스(OLED Alliance)에는 영화사, 제조사 등과 모여 표준과 기술 규격을 논의하고 있다”며 “올레드가 낼 수 있는 화질 특성에 어떤 콘텐츠가 적합하고 화질을 통일되게 제공할 수 있는지가 관건”이라고 전했다. 현재 이 얼라이언스에 어느 업체가 포함돼 있는지는 밝힐 수 없으나 연말이나 내년 CES에는 알 수 있게 될 전망이라고 덧붙였다.

LG전자는 올레드 TV의 유통망도 강화해 나간다. 매장 내 올레드 TV 전시존 운영, 가격 판촉 등 유통점과 공동 프로모션도 확대하고 있으며 순차적으로 지역별 로드쇼, 세계 주요 공항 설치 등 올레드 알리기에 적극 나설 계획이다.