네파, 확장된 아웃도어 캠페인 '무브 나우'전개

'밖으로 나가 몸과 마음의 자유를 느껴라'라는 메시지로 확장된 아웃도어 정신 전달

네파가 기존 아웃도어에서 도심까지 확장한 캠페인 '무브 나우'를 지속 전개한다고 14일 밝혔다.

무브 나우는 '지금, 당신, 어디'라는 메인 카피를 중심으로 실내에만 있지 말고 밖으로 나가 자유롭게 아웃도어를 즐기라는 캠페인 메시지(Move Now)를 전하는 광고 캠페인이다. 네파와 함께 몸과 마음의 자유를 느끼는 모습을 역동적이고 리얼한 영상으로 표현해 네파만의 차별화된 아웃도어의 진정성을 전달한다.

지난 12일 공개된 캠페인 영상은 자연을 즐기는 과정을 기존 아웃도어 광고와는 다른 1인칭 시점의 핸드헬드 촬영(사람이 카메라를 직접 들고 배우의 움직임 따라가며 촬영하는 기법)으로 담아내 보고 있는 이로 하여금 자연스럽게 자연 속으로 떠나고 싶도록 만드는 것이 특징이다.

흙길을 걷고, 암벽을 오르며 거친 호흡을 내뱉는 등 아웃도어 활동을 하는 모습을 생동감 있게 표현해 캠페인 메시지에 대한 몰입도와 공감대를 높였다는 설명이다.

이번 영상은 지난해 집행했던 무브 나우 캠페인의 연장선으로, 아웃도어란 산뿐만 아니라 움직일 수 있는 문 밖의 활동, 도심 아웃도어까지 모두 의미함을 내포하고 있다. 이를 위해 기존 영상에 도심에서도 착용 가능한 스포티즘 성격의 액티브 라인 신제품과 움직임을 즐기길 권하는 메시지를 추가해, 보다 확장된 네파의 아웃도어 정신을 보여주고 있다.

네파 마케팅본부 정동혁 상무는 "네파는 인간을 더 자유롭게 하는 혁신적인 기술력을 바탕으로 자연이 정복대상이 아닌 즐기는 대상이라는 차별화된 브랜드 철학을 가지고 있다"며 "여기에 네파가 바라보는 자연과 도심을 넘나드는 넓은 개념의 아웃도어까지 포함된 이야기를 진정성 있고 새롭게 전달하기 위해 이번 광고 캠페인을 기획하게 됐다"고 말했다.