기아, LoL '아라비안 리그' 후원…“젊은 세대와 소통 확대”

게임 중계 화면 내 브랜드 로고 노출

'아라비안 리그'와 기아 로고. ⓒ기아

기아는 e스포츠 리그 오브 레전드(LoL)의 중동·북아프리카 지역 리그인 '아라비안 리그' 타이틀 스폰서십을 체결하고 게임 제작사인 '라이엇 게임즈'와 협업을 이어간다고 25일 밝혔다.

아라비안 리그는 아프리카·중동 15개국 팀이 참가하는 지역 리그로 2019년 유럽 프로 리그가 개편될 당시 설립됐다.

이번 타이틀 스폰서십 체결을 통해 기아는 게임 중계 화면 내 브랜드 로고 노출 등 기본적인 협업뿐만 아니라 e스포츠 팬들과 함께 플레이오프 등 주요 경기를 관람하며 기아 브랜드를 체험할 수 있는 오프라인 체험 공간을 운영하는 등 다양한 마케팅 활동을 펼칠 예정이다.

기아는 e스포츠 팬들과의 소통을 강화하기 위해 창의적인 콘텐츠를 마련할 방침이라고 전했다.

기아 관계자는 "빠르게 성장하는 아라비안 리그와 파트너십을 체결할 수 있어 기쁘다"며 "e스포츠와의 지속적인 협업을 통해 젊은 세대와의 적극적인 소통에 나서고 게임과 현실을 이어주는 새로운 경험과 활동을 제공할 것"이라고 말했다.

한편, 2019년부터 리그 오브 레전드 '유럽 · 중동 · 아프리카 챔피언십(LEC)' 지역 리그와, 2024년부터 '아메리카 챔피언십(LTA)' 지역 리그를 후원하고 있으며 북미 인기 e스포츠 구단인 '클라우드 9 기아(Cloud 9 Kia)'와의 네이밍 파트너십도 2023년부터 이어오고 있다.